說明：

　　1、 哲學(xué)類、經(jīng)濟(jì)學(xué)類、法學(xué)類、教育學(xué)類、文學(xué)類、歷史學(xué)類、管理類專業(yè)專科畢業(yè)生可以直接報(bào)考本專業(yè)；

　　2、 其他專業(yè)專科畢業(yè)生報(bào)考本專業(yè)，須加考公共關(guān)系學(xué)、公關(guān)心理學(xué)和公共關(guān)系寫作三門課程中的任意兩門；

　　3、35歲以上的考生可免考外語，但須從序號(hào)為9-18的選考課程中加考3門（或3門以上）不重復(fù)的課程。

　　六、主要課程說明

　　1. 毛澤東思想概論（課程說明略）

　　教材：《毛澤東思想概論》（全國(guó)考委組編）羅正楷主編 武漢大學(xué)出版社

　　大綱：《毛澤東思想概論自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　2. 馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（課程說明略）

　　教材：《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（全國(guó)考委組編）衛(wèi)興華主編 武漢大學(xué)出版社

　　大綱：《馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　3. 英語（二）（課程說明略）

　　教材：《大學(xué)英語自學(xué)教程》（上、下冊(cè)） （全國(guó)考委組編）高遠(yuǎn)主編 高等教育出版社

　　大綱：《英語（二）自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　4. 日語（二）（課程說明略）

　　教材：《日語教程》（上、下冊(cè)） （全國(guó)考委組編） 任衛(wèi)平主編 遼寧大學(xué)出版社

　　大綱：《公共日語自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　5. 俄語（二）（課程說明略）

　　教材：《大學(xué)俄語》（1、2、3冊(cè)） （全國(guó)考委組編） 丁樹杞等主編 外語教學(xué)與研究出版社

　　大綱：《公共俄語自學(xué)考試大綱》天津考委制定

　　6. 人際關(guān)系學(xué)

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課；在公共關(guān)系專業(yè)課程中屬于專業(yè)基礎(chǔ)課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括：人際關(guān)系的對(duì)象、任務(wù)和方法；馬克思主義關(guān)于人的理論，人際關(guān)系的特征，正確處理人際關(guān)系的基本原則與方法；人際關(guān)系的形成和發(fā)展；人際關(guān)系的類型，人際關(guān)系存在的基本形式，人際關(guān)系的測(cè)量和分析；人際關(guān)系的情緒和情感機(jī)制，態(tài)度與人際關(guān)系，行為與人際關(guān)系；人際關(guān)系與年齡發(fā)展階段；人際關(guān)系與個(gè)性心理和群體心理；情愛心理，異常人際心理；人際溝通的結(jié)構(gòu)與功能，人際溝通的工具；人際交往與自我意識(shí)、自我表露、自我辯解；人際認(rèn)知的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，印象的形成，人際認(rèn)知偏差和歸因理論；人際之間的影響：說服、暗示、感染、模仿、同感與理解；特殊的人際交往形式：異性交往、代際交往、跨文化的人際交往；現(xiàn)代西方人際關(guān)系理論簡(jiǎn)介等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握各種類型人際關(guān)系的特點(diǎn)，人際交往的原則、方法和技巧，人際關(guān)系的有關(guān)理論和方法，培養(yǎng)和提高考生處理人際關(guān)系的能力。

　　教材：待編

　　7. 公共關(guān)系口才

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課；在公共關(guān)系專業(yè)課程中屬于專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)技能課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括：公共關(guān)系口才概述；會(huì)談的技巧；說服的技巧；拒絕的技巧；贊揚(yáng)的技巧；慰藉的技巧；批評(píng)的技巧；對(duì)上司說話的技巧；進(jìn)言的技巧；主持會(huì)議的技巧；答記者問的技巧；應(yīng)付尷尬場(chǎng)面的技巧；演講概論，撰寫演講稿，會(huì)議演講；演講的開場(chǎng)技巧；演講的援例技巧；演講的結(jié)尾技巧；敘事型、抒情型、議論型演講的技巧；立論、反駁的技巧；論辯的基本常識(shí)與技巧等。

　　口語表達(dá)的基本技巧（用聲的技巧，使用停頓和重音的技巧，變換語調(diào)、處理節(jié)奏的技巧，形象化的技巧）；發(fā)揮無聲語言作用的技巧（第一印象的形成，讓眼睛“說話”，以態(tài)勢(shì)助說話，以笑態(tài)與聽眾溝通，應(yīng)變與控場(chǎng)）

　　通過本課程的學(xué)習(xí)掌握口語表達(dá)的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技巧；提高考生的口語表達(dá)能力。

　　教材：待編

　　8. 現(xiàn)代談判學(xué)

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課；在公共關(guān)系專業(yè)課程中屬于專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)技能課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括談判學(xué)的研究對(duì)象；談判的含義與特征；談判的基本結(jié)構(gòu)、基本方式、基本程序、基本原則；談判的主要類型，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易談判的類型；談判中的“需要與動(dòng)機(jī)”；談判主體的行為探討；談判主體的素質(zhì)及談判班子的構(gòu)成；談判的決策過程，談判方案的擬定、評(píng)估與選擇；談判的常見策略技巧；談判的語言藝術(shù)；談判的邏輯技巧；世界主要國(guó)家的文化習(xí)俗與談判風(fēng)格等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握談判的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)；提高考生應(yīng)用相關(guān)知識(shí)，從事、組織或主持談判活動(dòng)的能力。

　　教材：待編

　　9. 公共關(guān)系案例

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課，在公共關(guān)系專業(yè)課程中屬于綜合應(yīng)用相關(guān)理論、知識(shí)和方法、技巧的專業(yè)技能課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括公共關(guān)系案例與公共關(guān)系教學(xué)，公共關(guān)系案例教學(xué)的功能，公共關(guān)系案例的分類；公共關(guān)系案例的選擇與編寫；公共關(guān)系案例的分析；公共關(guān)系案例的應(yīng)用或推廣。

　　公共關(guān)系理論的相關(guān)案例：公共關(guān)系和公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)案例；公共關(guān)系的起源和發(fā)展的相關(guān)案例；社會(huì)關(guān)系和公共關(guān)系的相關(guān)案例；公共關(guān)系構(gòu)成要素的相關(guān)案例；公共關(guān)系職能的相關(guān)案例；公共關(guān)系類型的相關(guān)案例；公共關(guān)系基本原則和規(guī)范的相關(guān)案例等。

　　公共關(guān)系實(shí)務(wù)的相關(guān)案例：公共關(guān)系實(shí)務(wù)方法論相關(guān)的案例；公共關(guān)系前期調(diào)查的案例；公共關(guān)系言語傳播的案例；公共關(guān)系文字傳播的案例；公共關(guān)系實(shí)像傳播的案例；公共關(guān)系大眾傳播案例；公共關(guān)系專職機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員的相關(guān)案例；政府公共關(guān)系的相關(guān)案例；營(yíng)利性組織的公共關(guān)系案例；非營(yíng)利性組織的公共關(guān)案例；國(guó)外公共關(guān)系相關(guān)案例等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，全面掌握公共關(guān)系專業(yè)的基礎(chǔ)理論和基礎(chǔ)知識(shí)，提高綜合應(yīng)用各種方法和技巧的能力。

　　教材：待編

　　10. 國(guó)際公共關(guān)系

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課，在公共關(guān)系的專業(yè)課程中屬于專業(yè)基礎(chǔ)理論課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括國(guó)際公共關(guān)系概說；國(guó)際公共關(guān)系的概念、基本原則和操作方法；國(guó)際公共關(guān)系的現(xiàn)狀和未來；公共關(guān)系對(duì)全球化的作用；國(guó)際公共關(guān)系理論的主要學(xué)派及其基本觀點(diǎn)；國(guó)際公共關(guān)系理論研究；國(guó)際公共關(guān)系組織及主要國(guó)家公共關(guān)系組織簡(jiǎn)介；國(guó)際公共關(guān)系教育；國(guó)際公共關(guān)系市場(chǎng)；國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；政府公共關(guān)系；金融公共關(guān)系；招商引資中的公共關(guān)系；危機(jī)公共關(guān)系；贊助實(shí)務(wù)技巧；讓消費(fèi)者滿意-CS；國(guó)際企業(yè)導(dǎo)入CIS的典型案例等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握國(guó)際公共關(guān)系的歷史、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)考生的公共關(guān)系的理論基礎(chǔ)，提高考生從事國(guó)際公共關(guān)系實(shí)踐的能力。

　　教材：待編

　　11. 現(xiàn)代媒體總論

　　本課程的主要內(nèi)容是介紹現(xiàn)代媒體包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體和邊緣媒體的產(chǎn)生、發(fā)展、歷史特點(diǎn)和作用。通過本課程的學(xué)習(xí)，考生可以深入了解媒體并熟練運(yùn)用媒體完成公關(guān)任務(wù)。

　　教材：待編

　　12. 危機(jī)傳播管理

　　本課程的主要內(nèi)容包括：企業(yè)成長(zhǎng)中的危機(jī)管理，企業(yè)危機(jī)的類型，企業(yè)的形成和發(fā)展，危機(jī)管理的基本策略與要求企業(yè)戰(zhàn)略危機(jī)的化解，企業(yè)財(cái)務(wù)危機(jī)的化解，企業(yè)管理危機(jī)的化解，企業(yè)經(jīng)營(yíng)危機(jī)的化解，公益性組織（如政府）危機(jī)管理，服務(wù)性組織（如醫(yī)院，學(xué)校）危機(jī)管理，互益性組織（如社團(tuán)）危機(jī)管理等。

　　教材：待編

　　13. 企業(yè)文化

　　本課程的主要內(nèi)容包括：企業(yè)文化理論的形成與發(fā)展，企業(yè)文化的功能與作用，企業(yè)文化的核心理念，企業(yè)文化的構(gòu)建主體，影響企業(yè)文化的因素，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)精神，企業(yè)道德，企業(yè)制度，企業(yè)文化的載體，企業(yè)文化的本土化策略與一體化策略，國(guó)有企業(yè)文化的建設(shè)，民營(yíng)企業(yè)文化的建設(shè)。

　　教材：待編

　　14. 創(chuàng)新思維理論與方法

　　本課程是公共關(guān)系專業(yè)（本科）的專業(yè)必修課，在公共關(guān)系專業(yè)課程中屬于專業(yè)基礎(chǔ)課。

　　本課程的主要內(nèi)容包括：創(chuàng)新思維的概念及特征；創(chuàng)新思維研究的歷史與現(xiàn)狀；創(chuàng)新思維與智力開發(fā)；思維方式的結(jié)構(gòu)及其功能；中西思維方式的特點(diǎn)比較；影響創(chuàng)新思維的思維方式；創(chuàng)新思維的基本過程；創(chuàng)新思維的主要類型；創(chuàng)新思維的主要方法和藝術(shù)；創(chuàng)新思維的主體條件；創(chuàng)新思維在公關(guān)實(shí)踐中的應(yīng)用；創(chuàng)新思維能力的訓(xùn)練等。

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握創(chuàng)新思維的基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和創(chuàng)新思維的主要方法；提高考生從事公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)的創(chuàng)新能力。

　　教材：待編

　　15. 中國(guó)文化概論（課程說明略）

　　教材：《中國(guó)文化概論》（全國(guó)考委組編） 王寧主編 湖南師范大學(xué)出版社

　　大綱：《中國(guó)文化概論自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　16. 領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)（課程說明略）

　　教材：《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)》（全國(guó)考委組編） 黃強(qiáng)主編 高等教育出版社

　　大綱：《領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　17. 組織行為學(xué)（課程說明略）

　　教材：《組織行為學(xué)》（全國(guó)考委組編） 孫彤主編 高等教育出版社

　　大綱：《組織行為學(xué)自學(xué)考試大綱》全國(guó)考委制定

　　18. 廣告運(yùn)作策略（免考外語加考課程）

　　本課程的主要內(nèi)容包括：廣告運(yùn)作的地位與意義，廣告運(yùn)作的基本步驟，廣告運(yùn)作規(guī)范與廣告創(chuàng)意策略廣告創(chuàng)作藝術(shù)，廣告宣傳戰(zhàn)略，跨文化廣告?zhèn)鞑?zhàn)略，廣告心理策略，廣告宣傳活動(dòng)的策劃藝術(shù)，不同行業(yè)的廣告運(yùn)作藝術(shù)，海外廣告運(yùn)作意識(shí)的借鑒等。

　　教材：待編

　　附件二： 2005年1月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系專業(yè)（獨(dú)立本科段）考試時(shí)間安排